猫舎SNS自動化

午前2時17分、三度目の額をMacBookのTouch Barに押し付けて冷却しているとき、画面右下にInstagramの47件目の未読DMが跳ねた。大阪の見込み客で、三色にわたる敬語を駆使してラグドールの「アイカラー・グレード」を尋ねていた。私はどの子猫のことかすらわからなかった。その瞬間、崩壊は一瞬のことではない、猫砂の臭いのように閾値まで徐々に蓄積し、突然耐え難くなるものだと悟った。その閾値は、2024年3月14日、『瑠璃』という名の子猫に踏み鳴らされた。

五つの平行時空の崩壊

私のキャッテリー『瑠璃庭』は当時、五つのプラットフォームを同時運営していた。Instagram（日本客源の主戦場）、TikTok（東南アジアのトラフィック層）、小红书（中国国内の精鋭転換）、Lemon8（ライフスタイル実験）、そしてみんなの子猫ブリーダー（日本のプロ繁殖コミュニティ）。それぞれに独自の「生体リズム」と「方言」があった。最も甘かった戦略は「一稿多投」だった。同じ写真に五通りの文案を付け、Google翻訳で日本語を硬切りし、Kimiで中文を磨く。結果は壊滅的だった：

• Instagramでは、日本のユーザー@yuki_nekomamaがコメントで「中国語っぽい日本語、違和感あります」と指摘。保存率は平均12%から3.7%に急落
• 小红书のアルゴリズムは2024年2月の更新後、「クロスプラットフォーム転載痕跡」を検知し始め、アカウントは二週間連続で流量制限。単篇の露出は2.3万から800に激減
• TikTokの完走率はさらに悲惨。Instagram向けの「空気感」動画をそのまま流用し、最初の3秒に衝撃フックがないと、完走率は28%から7%に墜落し、アルゴリズムの推薦が完全停止

当時のスケジュールは紙屑のように引き裂かれていた。朝6:30に子猫の体重測定、便状態記録。9:00に猫見学予約の家族を応対しながら、ポケットの中でスマートフォンが震え続ける。14:00にアフターサービス対応。『琥珀』という名の子猫が新しい家でストレス性軟便を起こし、買い主に給餌調整を指導する必要があった。23:00になってようやく「コンテンツの穴埋め」に座れるが、書いているうちにキーボードに突っ伏して眠り、目覚めると3:47。画面には無意味な文字列が——猫がキーボードを歩いた痕跡だ。

瑠璃の啓示と認知の転換点

真の転機は、三日連続の「データ雪崩」の後に訪れた。3月11日から13日、五つのプラットフォームでデータが同時に後退した。変動ではなく、断崖だった。私は繁殖ケージに背を預け、猫舎の床に座り込み、猫舎 SNS 運営タイムラインに手書きで記録した数字を見つめていた。Instagramの週間エンゲージメント率は8.4%から2.1%に、小红书のDM転換率は6.7%から0.9%に、TikTokのフォロワー純増は初めてマイナスになった。そこへ、シールポイントのラグドール『瑠璃』が近づき、湿った鼻先で私の手首を擦った。

「私に欠けているのは『投稿』ボタンを自動で押す装置ではない。同じ子猫のテーマを、五つの全く異なる表現方法、情緒リズム、情報密度に分解するコンテンツ・システムだ。」

この言葉は後に猫舎 SNS 運営タイムラインの47番目の記録として刻まれた。それが自動化プロジェクトの真の出発点となった。私はようやく理解した：各プラットフォームのユーザーは「猫を見ている」のではなく、ある種の「自己叙事」を完成させている——Instagramのユーザーは「この猫を手に入れたら、私の生活はどれほど優しくなるだろう」と想像し、小红书のユーザーは「猫舎に騙されないための証拠」を収集し、TikTokのユーザーは「次の一秒に何が起きるか」という刺激を探している。同じ子猫の巣が、五つの異なる物語に変わる必要がある。この認知の転換が、私を「投稿時計を追う奴隷」から「叙事システムを設計する建築家」へと変えた。